而免污式洗衣机的出现则是为了让衣物洁净健康

2018-09-26 15:38 点击:

  TCL冰箱洗衣机成立于1998年,TCL集团创始于1981年,可以说是伴随改革开放一路成长。如今TCL冰洗成立20年之际,2018年8月8日,TCL冰箱洗衣机全球战略合作伙伴大会在TCL冰洗产业园所在地安徽合肥开幕。此次大会以“心·无界”为主题,旨在回归初心、从心出发。会上着重宣传的免污式洗衣机和养鲜冰箱也给与会者留下了非常深刻的印象

  此次战略合作伙伴大会由圆桌对话、战略推介和营销策略宣讲三部分构成,从中与会者对TCL的发展历史、近来战略升级轨迹和未来发展规划有了深入了解。尤其在圆桌对话环节,三位嘉宾思路明快、出口成章,深度解读了TCL的发展理念

  在TCL集团副总裁家电集团总裁李书彬发表开场致辞之后,此次活动由主题为“用心与时代对话”的圆桌对话开始。参与嘉宾分别是中怡康白电事业部总经理魏军、TCL集团品牌管理中心总经理张晓光、TCL白家电事业部总经理王显举。他们一同围绕中国家电行业未来发展趋势、新时代赋予TCL冰箱洗衣机的新使命以及如何为用户健康生活而创新等议题进行了深入探讨。给人印象最深也最惊喜的是,三位嘉宾的发言都十分顺畅,思路清晰明快,出口成章,可见对行业了解甚深、思考颇久,对TCL的未来规划有着深度的理解,对企业发展目标也高度认同

  中怡康白电事业部总经理魏军认为,中国经济的迅猛发展以及消费人群结构的改变带来了家电产品的消费升级新需求,新时代,企业必须要善于捕捉和引导此类市场新需求。同时,随着健康中国上升为国家战略,健康也成为了家电行业的新使命,这与用户对于健康白电的主诉求可谓不谋而合

  TCL集团品牌管理中心总经理张晓光提到,伴随中国改革开放40年,TCL历经37年的发展变革和19年的全球化探索。作为全球千亿俱乐部成员和时代的先行者,TCL集团致力于成为智能产品制造和互联网服务的全球领先企业,以全球化的视野与格局同世界品牌同台竞技,为全球用户带来更好的智能生活体验,加速实现新时代中国品牌全面走向世界

  TCL白家电事业部总经理王显举表示,TCL冰箱洗衣机的初心就是秉承务实创新的企业理念,为用户健康生活而创新。面对新时代,TCL冰箱洗衣机将坚守初心,坚定不移地推进集团“双+战略”转型落地,用敢想敢为敢坚持的创新精神,专心于产品创新,用精雕细琢、精益求精的匠心,为用户提供极致的产品体验与服务,成为用户知心的生活助手和健康管家,推动中国家电行业创新升级,践行大国品牌担当,担负新时代使命

  在对话过程中,中怡康白电事业部总经理魏军针对行业在竞争过程中如何脱颖而出举了一个生动的例子。他提到,获取用户就像送给喜欢的人礼物,核心在你钟意的人想要什么,而不是情敌送了什么。反应在企业竞争中,厂家不应该关注对手采用了什么营销手段,而是专注用户的痛点,做出打动用户的产品。借由此,也引出了TCL免污洗衣机这一符合用户真实需求的产品

  “洗衣机有多脏”的文章、视频让我们知道作为清洗衣物的工具,洗衣机反而藏污纳垢、容易造成二次污染。在洗干净衣服这一核心作用之外,洗衣机还需要保证安全底线。TCL通过技术创新首创免污式洗衣机全新品类,直接戳中用户痛点,另有多种衍生功能,让人眼前一亮

  2016年3月,TCL冰箱洗衣机首创免污式波轮洗衣机; 2016年8月, TCL推出免污式滚筒洗衣机;2017年3月,TCL首发免污式桶中桶洗衣机,成为全免污系统解决方案的创立者,免污式洗衣机标准的制定者,中国轻工联合会首家特色产品认证获得者;2018年3月,TCL发布“免污+”战略升级。根据TCL白家电事业部总经理王显举在会后采访时表示,TCL洗衣机将在2018年率先实现线下全产品线免污,同时停止非免污产品的研发投入,并在2020年停止生产非免污式洗衣机,逐步推动健康洗护

  TCL白家电事业部洗衣机产品中心产品总监邢哲胤在演讲中表示,TCL就是要将“免污式洗衣机”与TCL划等号,也是将健康洗护与TCL划等号,进一步深化用户认知

  最初的TCL免污式洗衣机只是波轮可拆卸,采用内筒与波轮分离式结构,辅以高速桶自洁。随着不断升级迭代,在“免污+”战略发布后,TCL洗衣机已经实现全方位、全过程、全寿命的100%全免污。全方位免污杜绝了固体污染物(线屑、毛发、金属、氧化物等)与病菌(细菌微生物);全过程免污主要借助更简洁的操作让用户感到省心放心;全寿命免污则是TCL免污式洗衣机保证在产品生命周期内不会在使用过程中造成污染

  另外,TCL免污式洗衣机采用首创低温速干冷凝式洗烘一体机,双层高效金属冷凝器,实现40分钟极速洗烘一体——2件衬衫40分钟极速洗烘,即洗速干,2件衬衫26分钟极速烘干;同时将烘干温度实现50度低温烘干呵护,让衣物在低温烘干过程中,即使羊毛、羽绒、丝绸等材质也能实现精致烘干呵护

  一个家庭中多人公用一个洗衣机和一个人内衣外衣一起洗一直是用户担忧但又无从解决的痛点,为了打消洗衣造成的交叉污染健康困扰。TC利用创新的“桶中桶”技术原理,打造“1+N”种洗涤模式,实现一台洗衣机满足全家人健康所需,区分人群划分、区分衣物类别,实现了无交叉污染,许多第一次听说的人都眼前一亮

  为了打造高端质感,最新推出的TCL免污式滚筒洗衣机采用全触控面板,使用了全新膜内转印工艺,显示更清晰、触摸更灵敏;洗衣机侧面采用回形减震与涟漪降噪设计,使得箱体整体强度提升20%,洗涤过程降低噪音2dB,使用更静音;洗衣机舱门采用了电磁门锁,轻点即开;洗衣液盒增强了抽屉手感,推拉更顺滑。诸多细节都体现了TCL在做工上的用心

  最早洗衣机的出现只是为了让衣物变干净,而免污式洗衣机的出现则是为了让衣物洁净健康。不得不说,TCL免污式洗衣机是一个全新但又不偏不倚击中用户痛点的品类

  在冰箱产品线上,TCL也有一系列战略升级,而且轨迹清晰,动作迅速。2015年8月,TCL冰箱首发TCL负氧离子(AAT)养鲜冰箱,开始专注食材新鲜存储到2016年,TCL冰箱首推TCL风冷双变频冰箱,突破风冷技术局限; 2017年,TCL发布一体变频风冷冰箱,行业首创一体变频风冷技术; 2018年3月,TCL全面升级智慧健康“风冷+”战略,将AAT智慧除菌系统在250L以上产品中完成普及,实现新品100%搭载抗菌门封、把手

  智慧健康“风冷+”战略之后,TCL又在业内率先提出智慧健康+,以“速冷锁鲜+自然养鲜”+智慧健康作为核心内容。TCL冰箱的研发专家团队从整个制冷系统角度出发,通过几年的匹配和实验,通过首创的一体变频风冷技术做到了2分钟速冷1℃,快速锁住食材的原滋原味,做到速冷锁鲜;智慧风技术则真正做到智能感知食材温度以及冰箱空间温度变化,犹如食材的“中央空调”,智慧精准摆动送风,摆脱了直吹食物的问题,制冷快速均匀,保持空间内温度恒定,持久为食物养鲜;同时全空间永久AAT负氧离子养鲜技术,让冰箱内负离子含量达到每立方厘米1200个以上,为食材提供除尘、除味、除菌、新鲜呵护为一体的360度养护,实现果蔬7天锁水率90%以上;并根据不同食材所需,打造了干湿分区、3℃母婴专区、-1度鱼肉恒温锁鲜专区、红酒茶叶保健品特殊食材存储专区等不同分区,让存储环境具有针对性,对每一种食材进行自然养鲜

  安全底线体现在健康理念。TCL白家电事业部总经理王显举提到,食材再新鲜如果充满细菌也是令用户无法接受的。因此TCL冰箱在健康保障上下足了功夫。在冰箱外部,TCL冰箱在行业内率先实现了防霉1级的银离子抗菌把手,达到灭菌且不伤害正常细胞的效果,抗菌率达99%,并采用防霉1级抗菌门封,对大肠杆菌、金色葡萄球菌的除菌率高达99%;冰箱内部采用AAT智慧除菌系统,通过AAT+智慧风的组合,能够主动去除冰箱内91.17%的大肠杆菌,T-Hips改性抗菌材料,能够主动去除冰箱内90.68%的金色葡萄球菌,三甲胺、乙硫醇的下降率达到90.6%、86.7%

  主动除菌这一特点也是我们在冰箱使用中很少自己想到但提起后自己又无法解决的痛点,TCL这一创新做法也体现了和产品层面的超前性和解决方案的有效性

  TCL白家电事业部冰箱产品中心产品部长陈绍林在介绍冰箱产品之前先透露了自己自本科毕业就加入TCL,只有这一份工作经历,和很多现场的TCL高层如出一辙。这又让人想起TCL一直主张的理念:一身工作服伴随工作始终,一个工具箱伴随工作一生;也让人想起生产线上辛勤工作的装配工人,通过匠心坚持保证产品质量,通过专心奋斗实现人生梦想。据悉目前TCL冰箱已经连续1398天无批量质量问题发生,可见在用户端的健康体验和产品端的质量把关,TCL都未忽略

  TCL冰箱洗衣机成立20年有19年的全球化探索,也是国内最早开启国际化并购的企业。在产品营销上,TCL从去年开始已经动作频频。2017年,TCL独家冠名CCTV《大国品牌养成记》、户外广告登陆“一带一路”沿线国、德国IFA首开全球新品发布会、感恩节期间在全球地标性建筑实行的创意广告投影秀……诸多举措可以看出TCL的营销力度,也的确显示出TCL在全球化上的实力

  今年是一个体育大年,世界杯掀起了全球热潮。TCL也在世界杯之前就签约了巴西足球运动员内马尔,通过赛事营销进一步加速全球化进程。在国内,TCL选择了拥有超过2000万粉丝的马天宇代言,也瞄准了年轻用户

  用户的眼睛始终是雪亮的,产品好不好总是能从细节体现出来,而TCL也在产品层面采用了正确的思路,不管是否是盈利点,只要是提升用户体验的都会付诸实施。例如TCL洗衣机的洗衣机存储盒优化推拉把手触感,提升了使用体验;在例如TCL冰箱中间存储抽屉设计得与人手自然高度一致,不同年龄人群都可以便捷存取

  国务院发展研究中心原副主任侯云春在《大国品牌》年度峰会的致辞中说过:大国品牌是中国崛起的真正标志,是实现中华民族百年复兴的中国梦,讲好中国品牌的故事,让世界范围内的更多人了解中国产品、中国品牌,需要企业、政府、社会等方方面面的共同努力

  此次活动期间TCL也多次提到改革开放40年的风雨历程、TCL与国家发展共命运等话题,可以说有很高的理论高度

  这次活动TCL以“从心出发”为中心,可以说是对过去20年风雨历程的一次阶段性总结,也是对未来的美好展望

  TCL如今已经是一家全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团,旗下业务还有电视、空调、小家电、显示面板等业务。对于年收入超千亿的TCL集团整体,TCL冰洗还有很大的成长空间。不过TCL的多媒体(电视等)和空调产品在国际上已经有较大的声量和市场,TCL冰洗业务可以通过产业联动,依托现有销售体系,配合大力度的全球化营销带来销量

  在现场可以看到,参加此次活动的战略合作伙伴及行业嘉宾更多的是TCL的线下合作伙伴。会后的采访环节TCL白电总经理章理也提到,目前TCL的销售渠道线%。在目前TCL主攻的市场,更多依靠的还是渠道伙伴的助力

  作为行业第6名,TCL一直维持排名,但也有质和量的提升。2018年上半年,TCL洗衣机出货量超过100万台,收入同比增长16.6%;2018年与2016年同比,滚筒占比由15.2%上升至26.8%,大容量占比(8KG以上产品)由18.4%上升至42%,中怡康品牌指数由58上升为70

  这些成绩一定程度上归功于渠道下沉。相比排名前三的冰洗品牌需要下沉到二三级以下市场,TCL本身就在四五六级市场有较大的份额。虽然在消费升级趋势下,四五六级市场有明显的上升趋势,但同时可以看出TCL冰洗业务对于线下的倚重稍多

  此次活动TCL冰洗官方也邀请媒体参观了智能产品体验中心和冰洗产线。智能产品体验中心的陈列设置非常家居化,对产品功能的展示详尽细致。TCL白电总经理章理也提到,体验中心也有为渠道伙伴选品的作用。冰箱和洗衣机产品线上繁忙的装配工人把控着生产的每一个环节,“品质”和“安全”也时常映入入眼帘

  有着用户友好的产品、明晰的战略、强力的营销,我们期待TCL有更好的业绩表现